Обычно в брендбуке описываются ценности компании, её цели, маркетинговые стратегии и другие характеристики, которые делают бренд не похожим на другие. Кроме того, важным внутренним документом является гайдлайн — сборник правил, регулирующих использование логотипа, шрифтов, фирменных цветов и других визуальных идентификаторов бренда.
Скачать шрифт Coca-Cola Regular rus-lat без регистрации, прамая ссылка на шрифт 10112.OTF, версия 1.00 August 24, 2016, initial release, размер файла 41.33 Кбайт. Regular Russian Adaptation By Dmitry Astakhov.Loki-Cola RUS By amazingmax. Семейство: Coca-Cola Regular rus-lat Шрифт: Coca-ColaRegularrus-lat Файл: 10112.OTF Версия: 1.00 August 24, 2016, initial release MD5: 2db755c06860f10b0ee695c511322b24 Размер: 41.33 Кбайт Кириллический шрифт. Описание: Шрифт в стиле 'Coca-Cola' (Кока-Кола). Поддержка кириллицы есть (Русская) Разработчик: 'amazingmax' Количество: 1 шт. Установка: Файл шрифта скопировать в 'C: Windows Fonts'.
Однако часто (особенно в небольших компаниях) эти технические стандарты включены в брендбук: в таком случае в нём излагается и миссия компании, и отражаются визуальные составляющие бренда. 10 брендбуков и гайдлайнов известных компаний. В 2011 году вышла книга о том, как менялся фирменный стиль Lufthansa — одной из самых крупных авиакомпаний в мире, основанной в 1926 году.
Её визуальный образ сформировался в 1960-е: тогда айдентику для компании разработал немецкий графический дизайнер Отл Айхер, который в 1972 году также создал дизайн Олимпийских игр в Мюнхене. Проект Айхера считается одним из лучших фирменных стилей, разработанных в XX веке. В книге Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline показано, как менялась айдентика авиакомпании на протяжении её истории. Также в книгу включён гайдлайн, разработанный Айхером в 1963 году.
Шрифт Coca Cola Cola
В брендбуке Coca-Cola изложена короткая история бренда и её основные ценности: в основе философии компании — наслаждение жизнью и счастье. Также в брендбуке собраны необычные логотипы компании — например, логотип, созданный к 125-летию со дня основания или к American Music Awards.
Шрифт Coca Cola Logo
Кроме того, в этом брендбуке собраны главные визуальные элементы бренда, слоганы и основные термины, используемые в компании, примеры оформления плакатов для наружной рекламы, фирменных машин и пунктов для продажи напитка. Руководство Nike Football, созданный в 2012 году, — пример лаконичного и понятного брендбука. Ценности компании изложены в трёх простых словах: Inspirtion. Кроме того, в брендбуке перечислены 11 дизайн-заповедей Nike Football, которые снабжены короткими пояснениями, а также показаны варианты использования логотипа и фирменных шрифтов. Однако главная часть брендбука — фотографии знаменитых футболистов и спортивной одежды Nike.
В книге также содержатся требования к фотографиям для рекламных кампаний.
Впервые корпорация получила собственный шрифт, присоединившись к другим брендам, таким как Airbnb, GE, Nokia, BMW и Intel. Шрифт под названием TCCC (акроним для The Coca-Cola Company) Unity был представлен на ивенте в эти выходные. В прошлом году в июле он был зарегистрирован как торговая марка и представлен 5 января вице-президентом глобального дизайна Coca-Cola Джеймсом Соммервиллом. По его словам, TCCC Unity содержит элементы из прошлого Coca-Cola и модернисткого американского наследия. Шрифт был разработан агентством Brody Associates вместе с дизайнерской командой бренда. Вдохновением для креативщиков послужил архив Coca-Cola в Атланте. У шрифта также есть собственное.